15초에 광고료 1300만원 … 광고료는 누가 부담하지?

1초에 200만원 광고도 있다

방송국의 광고료는 시간대(프라임타임)에 따라 가격이 세분화 되는데 공중파 TV 광고료는 15초 광고 1회 새벽·낮 시간대에는 약 50만~300만원이며 일반 예능·뉴스 시간대: 약 300만~800만원 정도다. 황금시간대(드라마·인기 예능)에는 약 1,000만~1,500만원 이상이며 특히 KBS·MBC·SBS의 평일 밤 10시 드라마 시간대는 15초 광고가 약 1,300만원 수준으로 알려져 있다.

과거 인기 드라마인 MBC ‘영웅시대’같은 경우 15초 광고료가 약 1,225만원이며 최고 인기 드라마는 1,500만원 이상 사례도 있었다. 광고업계 예시 자료를 보면 KBS 수목드라마 15초 약 1,350만원, MBC 인기 예능 ‘라디오스타’ 약 1,050만원 수준 예시가 제시된다. 월드컵·올림픽·대선 같은 특수 이벤트는 더 비싸서, 한때 월드컵 경기 광고는 15초당 3,000만원 가까이 된 사례도 있었다.

■ 천문학적인 광고료 누가 부담하나

광고 속에 사는 현대인들... 도대체 그 천문학적인 광고료는 누가 부담하는 것일까? 용기·포장 및 라디오·텔레비전·신문·잡지·음악·영상·인쇄물·간판·인터넷, 그 밖의 방법으로 식품 등의 명칭·제조방법·품질·영양가·원재료·성분 또는 사용에 대한 정보를 나타내거나 알리는 광고는 ‘식품위생법이나 수입식품 안전법으로 금지’하고 있으나 곧이곧대로 지키는 광고주는 별로 없다. 당연히 자본의 생존이 걸린 문제이니 광고에 사활을 거는 것은 기업만 나무랄 수 없는 문제다.

우리는 지금 광고 홍수시대에 살고 있다. 텔레비전을 켜기 무섭게 튀어나오는 광고, 인터넷을 켜거나 신문을 받아보면 제일 먼저 눈에 보이는 게 광고다. 온통 광고 속에 파묻혀 살고 있다는 느낌이다. 종이 신문뿐이 아니다. 유튜브가 등장하면서 광고인지 변형된 보이스피싱인지 구별조차할 수 없는 광고투성이다. 시비를 분별할 수 있는 교육을 받고 있는 학생들이 이런광고가 진실인지 돈벌이를 위한 자본의 수법인지 구별할 수 있을까?

■ 상품광고로 인한 피해자가 갈수록 늘어나고 있는데...

광고를 곧이곧대로 믿다가 입은 피해는 고스란히 소비자에게 돌아간다. 광고의 유형도 가지가지다. “열공해서 성공하면 저남자가 내남자다”(여학생용), “열공해서 성공하면 여자들이 매달린다”(남학생용), “어머! 얼굴이 고우면 공부 안 해도 돼요”와 같은 어린 학생을 대상으로 한 성·외모·학력 차별적 광고 문구류가 있는가하면 아이들이 먹는 과자류에 첨가된 유해 첨가물은 눈에 잘 보이지도 않는다. 정보화시대 사이버에서 거래되는 상품광고로 인한 피해자가 갈수록 늘어나고 있지만 언론이나 교육은 침묵일변도다.

보이스피싱인지 광고인지 구멸하기조차 어려운 허위과대과장광고는 그 피해조차 가늠하기 어렵다. 광고에 대한 이해 부족으로 수많은 사람들이 피해를 당하고 소비자 보호원이나 경찰에 조사를 의뢰 하지만 피해보상을 제대로 받은 경우는 별로 없다. 대한민국국민으로 살아가면서 대한민국헌법을 모르고 사는 국민들... 평생 노동자로 살아갈 학생들에게 노동 3법이나 노동3권조차 가르치지 않는 게 우리나라 학교다.

■ 광고 교육하는 독일은 다르다

광고도 마찬가지다. 정보화시대. 사이버시장에서 상품을 구매했다가 상품을 받지 못하거나 사기를 당하는 경우는 비일비재하다. 소비자들 안방까지 깊숙이 파고들어 온 과대 과장 광고. 소비자 주권은 뒷전이고 기업의 이익을 위해 공중파로 그리고 사이버 시장 깊숙이 파고든 광고. 우리는 왜 학교 교육을 통해 광고 속에 숨겨 진 자본의 생리를 가르쳐 주지 않을까?

독일의 경우 학교마다 다르긴 하지만 중학교 1학년의 독일어 시간에 광고를 배운다. ‘생활필수품 가지고 ‘광고카피 10개 만들어 오기’, ‘광고프렛카드 만들기’... 등 이런 광고 교육과정을 통해 과장된 표현과 거짓 표현을 찾아내면서 광고를 분석하고 비판할 수 있는 능력을 길러준다. 광고를 분석해 광고 속에 삽입되어 있는 언어유희를 배움으로써 어린이가 상업적 광고의 유혹에 넘어가지 않게 하기 위한 교육이다. 늦기는 하지만 우리도 이제는 독일처럼 학교가 제대로 된 광고 교육을 해야 하지 않을까?

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